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點商標讓品牌跟上時代的發展——暨第140屆國際商標品牌節活動

來源:管理機構日期:2018-05-28

一年一度的國際商標協會(INTA)年會於5月20日至23日在美國西雅圖華盛頓州立會議中心隆重召開。

 

本次INTA會議共有來自約160個國家的超過10900名商標領域的專業人士報名參加。從會議規模來看,是歷史上最大的一次。參會人數也達到歷屆年會之最。

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INTA首席執行官艾迪埃納·桑斯·德·阿塞多先生(Mr. Etienne Sanz de Acedo)在開幕式發言中簡要回顧了在上一年度在各個大洲開展的主要工作。他着重強調了INTA中國代表處的建立以及INTA在一帶一路、電子商務以及反惡意註冊方面與中國相關管理部門的協作。

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 阿塞多先生進行開幕發言

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阿塞多先生闡述INTA在一帶一路、電子商務以及

反惡意註冊方面與中國相關管理部門的協作


隨後,INTA年度輪值主席蒂什.貝拉爾女士(Ms.Tish Berard)在主題演講中,重點論述了商標品牌作為企業無形資產對企業的利益所起到的核心作用。她指出,品牌的核心就是一種信任,也是消費者對產品的一種信仰。到2025年,00後將佔全球勞動力人口的四分之三,而且從15-24歲的年輕人將佔到全世界人口的20%。而根據愛德曼公司的統計,有53%的00後這代人在進行購買決定時主要就是跟着他們的信仰—信任的品牌。由此可見品牌對於今後商業競爭的重要性。而對於品牌企業來講,也必須要學會迎接時代的變革並擁抱創新,以讓品牌跟上時代的發展。






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贝拉尔女士進行主題演講


當前數字化互聯網為基礎的第四次工業革命正在改變着人類社會,商標品牌的發展也迎來前所未有的挑戰與機遇。品牌通過商標的使用得以表現、推廣和保護。品牌跟上時代的發展面臨最大的挑戰在於表現商標的傳統形式載體難以在數字化為基礎的互聯網上使用與表現。如果商标的使用受到制约,必将影响品牌的发展。

如何“讓品牌上網”?品牌信息如何在網上被準確搜索?品牌在網上如何讓消費者信任?品牌在網上如何彰顯權利?品牌如何在數字化互聯網上擁有更多應用與表現?所有問題的答案在於商標的表現載體是否具備數字化。只有數字化商標才能讓品牌與互聯網融合,才能讓品牌跟上時代的發展步伐。




互聯網點商標(“.商標”)一個具數字化的全球通用的商標標誌,它借國際通用頂級域名為表現載體,是目前全球唯一一個對商標權利認定後才能註冊與使用的商標標誌。“.商標”是實現品牌上網重要認證標誌,它能直接告之消費者,這是一個來自真實品牌信息的標誌,它能減少消費者尋找真實品牌信息所耗費的時間及判斷商品與服務的真實來源的煩惱,從而使消費者能夠做出快速、自信和安全的購買決定。


“.商标”使品牌人獲取一個全球通用、唯一的數字化網上品牌商標標誌,讓使用已久的品牌直接延伸到互聯網上,使品牌在網上網下統一使用得以實現,減少品牌在網上遭遇侵權或掉失的風險,在極大提高品牌的使用空間及展示機會的同時,還能讓消費者隨時了解品牌信息,減少購買假貨的幾率,從而使品牌產生更高的知名度、美譽度,使品牌塑造更強的競爭力和影響力。


在使用中文的地區,眾多的消費者不了解“®”或者“™”標誌代表什麼,但他們卻知道.商标商标的含義。


“商标” 能直接、明確、清晰表達這是一個應該受到信任和尊重的品牌標誌,因此,帶有“.商标”的品牌標誌對於習慣使用中文的消費者來說更為友好,易記易用。與此同時,隨着全球互聯網的發展與中國互聯網經濟的快速增長,互聯網反假冒尤其是在中國地區的互聯網反假冒面臨巨大挑戰,而一個能在網上標識真實品牌的“.商标”標誌,可以大大降低來自中文網絡對品牌的侵權行為的發生,通過“.商标”使品牌在中文市場贏得更多的認知、信任與尊重,無疑這對於全球品牌進入近14億消費市場是個極大的鼓舞。


品牌的發展離不開商標標誌的創新發展與應用,“.商标”使品牌與數字化互聯網融合,使品牌與時俱進,擁抱創新,助力品牌創造價值的理念和發展方向完全符合上一屆與本屆INTA大會精神。點商標促進全球品牌在互聯網上更安全和有效的應用,以及保護消費者網上權益為使命,為每一個品牌創造非凡的商業價值、實現更高社會商譽而發揮應有貢獻。